Брендинг футбольного клуба: система матч-дей дизайна, которая масштабируется
Футбольный сезон беспощаден. Клубы, которые каждую неделю выглядят чётко, не рисуют каждый пост с нуля. Они работают по системе. Рассказываем, как мы её строим.
Футбольный клуб — один из самых сложных визуальных клиентов. Каждую неделю новый матч, состав, результат, обязательства перед спонсорами, стадионная графика и контент для соцсетей, и всё это к дедлайну, который не сдвигается. Клубы, которые в каждый матч-дей выглядят на уровне чемпионов, не рисуют с чистого листа каждый раз. Они работают по системе.
Шаблоны, которые команда запускает быстро
Основа — набор матч-дей шаблонов (составы, календарь, результаты, статистика, постеры игроков), собранный так, чтобы команда клуба выпускала их быстро и единообразно весь сезон. Дизайн делается один раз; еженедельный выпуск быстрый, в бренде и без ошибок.
Одна айдентика, от ленты до трибуны
Бренд клуба должен держаться на совершенно разных носителях: сторис в Instagram, стадионный баннер, аккредитация, брошюра, еврокубковый вечер. Мы делаем бренд-бук, который держит их все едиными: один и тот же клуб, будь то 1080px или десять метров в ширину.
- Матч-дей, результаты и статистика как система шаблонов
- Контент для соцсетей и кампейн-креатив
- Крупноформатная и стадионная печать, брошюры, аккредитация
- Бренд-бук, который держит всё вместе
- Автоматизация между клубом и дизайн-командой
Убираем узкое место автоматизацией
Самое медленное редко сам дизайн. Это переписка между клубом и дизайнерами. Для «Риги» мы построили собственную платформу, которая автоматизирует заявки и выдачу, превращая эту передачу из еженедельного затыка в систему. Как это работает, смотрите в кейсе Riga FC.
Дальше матч-дея: презентации, которые приводят партнёров
Тот же визуальный авторитет должен доходить и до переговорной: спонсорские, партнёрские и инвестиционные презентации, которые продают историю клуба и его коммерческую ценность. Превращать данные о выступлениях в решения — отдельное ремесло; кейс Analytics FC показывает, как это выглядит. Всё это живёт в нашей спортивной и футбольной экспертизе.
Мы годами строим визуальный язык футбольных и спортивных клубов по всей Европе. Если ваш клуб рисует каждый матч-дей с нуля, есть более быстрый и точный способ работать. Давайте поговорим.