Branding ποδοσφαιρικής ομάδας: ένα σύστημα σχεδιασμού matchday που κλιμακώνεται
Μια ποδοσφαιρική σεζόν είναι αδυσώπητη. Οι ομάδες που δείχνουν κοφτερές κάθε εβδομάδα δεν σχεδιάζουν κάθε post από την αρχή. Τρέχουν ένα σύστημα. Δείτε πώς το χτίζουμε.
Μια ποδοσφαιρική ομάδα είναι από τους πιο δύσκολους οπτικούς πελάτες. Κάθε εβδομάδα φέρνει νέο αγώνα, ενδεκάδα, αποτέλεσμα, υποχρεώσεις προς χορηγούς, γραφικά σταδίου και περιεχόμενο για τα social, όλα σε μια προθεσμία που δεν μετακινείται. Οι ομάδες που δείχνουν σε επίπεδο πρωταθλητή κάθε matchday δεν σχεδιάζουν από λευκή σελίδα κάθε φορά. Τρέχουν ένα σύστημα.
Πρότυπα που η ομάδα σου τρέχει γρήγορα
Η βάση είναι ένα σετ προτύπων matchday (ενδεκάδες, πρόγραμμα, αποτελέσματα, στατιστικά, poster παικτών), φτιαγμένο ώστε η ίδια η ομάδα του κλαμπ να τα παράγει γρήγορα και με συνέπεια, όλη τη σεζόν. Ο σχεδιασμός γίνεται μία φορά· η εβδομαδιαία παραγωγή είναι γρήγορη, on-brand και χωρίς λάθη.
Μία ταυτότητα, από το feed μέχρι την εξέδρα
Το brand μιας ομάδας πρέπει να κρατά σε εντελώς διαφορετικές επιφάνειες: ένα Instagram story, ένα backdrop σταδίου, μια κάρτα διαπίστευσης, ένα φυλλάδιο, μια ευρωπαϊκή βραδιά. Χτίζουμε ένα brand book που τα κρατά όλα συνεπή: η ίδια ομάδα, είτε σε 1080px είτε σε δέκα μέτρα πλάτος.
- Γραφικά matchday, αποτελεσμάτων και στατιστικών ως σύστημα προτύπων
- Περιεχόμενο social και δημιουργικό καμπάνιας
- Εκτυπώσεις μεγάλου φορμά και κλίμακας σταδίου, φυλλάδια, διαπιστεύσεις
- Ένα brand book που τα κρατά όλα μαζί
- Αυτοματοποίηση ανάμεσα στην ομάδα και το design desk
Βγάζουμε το bottleneck με αυτοματοποίηση
Το πιο αργό κομμάτι σπάνια είναι ο ίδιος ο σχεδιασμός. Είναι το πήγαινε-έλα ανάμεσα στην ομάδα και τους σχεδιαστές. Για τη Riga Football Club χτίσαμε μια custom πλατφόρμα που αυτοματοποιεί τα αιτήματα και την παράδοση, μετατρέποντας αυτό το πέρασμα από εβδομαδιαίο bottleneck σε σύστημα. Δείτε το case της Riga FC για το πώς δουλεύει.
Πέρα από το matchday: παρουσιάσεις που κερδίζουν συνεργάτες
Η ίδια οπτική αυθεντία πρέπει να φτάνει και στην αίθουσα συσκέψεων: παρουσιάσεις χορηγίας, συνεργασιών και επενδυτών που πουλάνε την ιστορία της ομάδας και την εμπορική της αξία. Το να μετατρέπεις δεδομένα απόδοσης σε αποφάσεις είναι δική του τέχνη· το case της Analytics FC δείχνει πώς μοιάζει. Όλα αυτά ζουν κάτω από την αθλητική και ποδοσφαιρική μας εξειδίκευση.
Έχουμε περάσει χρόνια χτίζοντας την οπτική γλώσσα ποδοσφαιρικών και αθλητικών ομάδων σε όλη την Ευρώπη. Αν η ομάδα σας σχεδιάζει κάθε matchday από την αρχή, υπάρχει πιο γρήγορος και κοφτερός τρόπος να δουλεύετε. Ας μιλήσουμε.